「続きはWEBで」クロスメディアの可能性

http://www.im-press.jp/magazine/

アイ・エム・プレス2007年5月号の記事。
最近よく見られる「続きはWEBで」の展開ってどうよ？的な話とその今後についての記事らしい。

CM制作側から見ると「WEB媒体に押されている」
WEB制作側から見ると「まだマス媒体に頼らないとダメなのか…」
という現状にあるらしい。
正直、そんなこと言ってないで双方が効果的に使える方法を探ればいいのにと思う。
（すでに前向きな人は探っているのでしょうが…）